GEO и SEO: как попасть в ИИ-выдачу?

Про GEO-продвижение интересуются довольно часто. Все задаются вопросом вопросом: как попасть в ответы нейросетей — YandexGPT, ChatGPT? Существует ли специальная техника попадания в ИИ-выдачу? Можно ли работать с GEO без традиционного SEO?

В этой статье, расскажем подробней про ключевые принципы, которые объясняют, как это работает, и почему ИИ-выдача является следствием поисковой оптимизации, и что реально нужно делать, чтобы присутствовать и в SEO, и в GEO одновременно.

Что такое GEO и AEO и в чём собственно разница?

GEO — это оптимизация под ИИ-системы: YandexGPT, GigaChat (Сбер), ChatGPT, Perplexity и прочие. Проще говоря, когда человек задаёт вопрос напрямую нейросети и получает сгенерированный ответ, подготовленный на основе от источников, которые считаются наиболее авторитетными. Цель GEO — стать одним из таких источников.

Пример: спрашиваете в GPT: «в какой клинике лучше всего лечить варикоз в Москве?». ИИ дает ответ, ссылаясь на клиники, которые поисковая система считает самыми подходящими источниками по данному вопросу.

 

AEO — это работа с контентом, где целью является попадание в готовые ответы непосредственно внутри поисковых систем (Яндекс/Гугл). Пользователь вводит запрос — и видит готовый ответ прямо на странице результатов, источником которого, в том числе, является Ваш сайт.

Пример: человек спрашивает в Яндексе: «В какой клинике лучше всего лечить варикоз в Москве?». Поисковая система даст аккуратный ответ прямо под строкой поиска , используя  для этого информацию из наиболее релевантных и авторитетных источников, что позволяет пользователю получить основную информацию без перехода на сайт.

С этим разобрались: AEO работает внутри поисковой выдачи Яндекса и Google, GEO — в экосистеме генеративного ИИ. При этом важно отметить, что обе задачи решаются одними и теми же методами: качественный экспертный контент, наращивание авторитета сайта через публикации на внешних площадках, а также техническая SEO-оптимизация. Публикации могут быть как на бесплатной основе, так и через платные размещения в СМИ и тематических изданиях. 

Статистика GEO-трафика:

По данным официального финансового отчёта, Яндекс прочно удерживает 69,8% российского поискового рынка. ИИ-трафик на российские сайты постепенно растет, но, сопоставляя цифры, сейчас он сильно уступает поисковому трафику. Доля переходов из того же ChatGPT составляет около 0,2% от органического поиска.

Какой из этого можем сделать вывод?

Любая стратегия продвижения сайта, делающая ставку исключительно на GEO в обход SEO, бьётся за долю рынка, которая для большинства российских бизнесов статистически незаметна. Но это не повод отпустить ситуацию и расслабиться: ИИ-трафик постепенно растёт, и пусть он информационный, но хорошо работает на узнаваемость вашей компании и бренда, ведь человек видит вас в ответе нейросети сегодня, а приходит за покупкой через поиск завтра (по сути, один из путей воронки продаж с отложенным эффектом).

GEO — это инертное следствие SEO, это надо понимать и постепенно начинать делать шаги в этом направлении.

Откуда приходит ИИ трафик на наши сайты в РФ?

• Perplexity — 24% исходящего ИИ-трафика на российские сайты
• GigaChat (Сбер) — 20%
• DeepSeek — 19,8%
• ChatGPT — 18%
• Qwen — 13%
• Алиса AI от Яндекса — 0,2%
  

  Источник: Данные по Алисе 2026: Яндекс / Спикател, Forbes.ru, май 2026

ИИ пытается давать естественные, понятные ответы. А для этого он идет либо туда, где реальные люди делятся опытом, открыто обсуждают, либо на ресурсы с устойчивой репутацией, где в том числе, материал качественно упакован и дает максимально точный ответ на вопрос. 

Где люди спорят и делятся опытом:

Банки.ру, irecommend.ru, otzovik.com, Woman.ru, Пикабу, экспертные сообщества во ВКонтакте и профильные Telegram-каналы, и скорей всего MAX-каналы в перспективе.

Ресурсы с высоким уровнем доверия по умолчанию:

VC.ru, Хабр, РБК, Коммерсантъ, отзывы в Яндекс Картах, 2ГИС, Дзен и крупные отраслевые порталы.

Прямое следствие для стратегии: необходимо присутствие на авторитетных внешних площадках, а не только на собственном сайте.

Конкретный перечень площадок для размещения материалов и наращивания ссылочного профиля, в процессе работы мы подбираем индивидуально — на основе анализа текущей GEO-выдачи и с учётом согласованного бюджета, поскольку публикации на увесистых тематических ресурсах требуют отдельных вложений. Стоимость подобных публикаций разные, начинаются от 15000 рублей и до бесконечности. 

Стратегия тотального присутствия:

Как вы уже поняли, и Google, и Яндекс оценивают не только Ваш сайт. Происходит общая оценка репутации компании и бренда по многим параметрам.

Google следует своей собственной концепции E-E-A-T, то есть смотрит на: опыт автора, экспертность, авторитетность и доверие. Яндекс аналогичным образом, но тут есть своя специфика — поведенческие факторы, ИКС, данные Метрики и активность внутри своей экосистемы (Справочки, Карты, Отзывы и т.п.).

Качественное присутствие везде может показаться очень глобальной задачей, но на самом деле не так много компаний, у которых все идеально проработано и упаковано на 100 из 100. Кто-то не отвечает на отзывы (хотя ни для кого не секрет, что даже с отрицательными отзывами нужно работать), у кого-то даже не заполнена полностью карточка организации, а кто-то считает, что любой контент можно генерировать с помощью искусственного интеллекта и публиковать без предварительного анализа и технического задания.

Именно поэтому, у каждого проекта есть огромный потенциал, с которым можно и нужно работать планомерно в синергии с подрядчиками.

Факт: Устоявшиеся и узнаваемые бренды с историей и репутацией в своей нише, как правило, уже присутствуют в ответах ИИ по умолчанию.

Подойдет ли генерированный с помощью ИИ контент?

Исключительно ИИ-сгенерированный текст не решает задачу ни в SEO, ни в GEO.

*Разумеется, базовые вещи уровня установки «хьюманизации» и «фактчекера» в качестве скиллов, и требований в промпте быть экспертом в вашей нише с навыками идеального копирайтера — не дадут никаких преимуществ.

Формат подачи материала после генерации, как правило, "средний по больнице" и написан формулировками, которые использовались в множестве других источников, на базе которых ИИ выдает текст. Это легко считывается поисковой системой, поэтому рассчитывать на высокий результат от этого не стоит. Что GPT, что YandexGPT — ищут уникальное экспертное содержание, а также обучаются на его основе, поэтому всегда в приоритете будет реальный опыт, примеры из практики, конкретные сравнения, наличие настоящих изображений и экспертность.

Оптимальная модель, по соотношению время затрат и качеству, это когда ИИ помогает с черновиком и структурой, а эксперт вносит туда уникальные данные, с которыми в последствии работает копирайтер или редактор до финального согласования перед публикацией.

Интент: почему в статье важно отвечать на вопрос, а не продавать?

При создании сайтов, большинство хотят засунуть туда как можно больше форм, чуть ли не после каждого блока. Это навязчиво, да и мало кому это может понравиться, особенно в b2b тематиках, где знакомство с компанией через сайт — является ключевым параметром в принятии решения о последующем контакте.

Это относится и к контенту в публикуемых статьях, где информационный материал пытаются обернуть исключительно в продающий подтекст.

Почему это отрицательно сказывается на результативности?

Яндекс уделяет особое внимание поведенческим факторам. Если человек перешел на ваш сайт или статью, но вместо получения ответа на свой запрос он видит материал, исключительно направляющий про продажу — возвращается обратно в поиск. Для алгоритмов поисковых систем это конкретный сигнал о том, что ваш ответ не отвечает должным образом на запрос посетителя, а значит, он не должен находиться в высоких позициях и тем более быть зарекомендованным.

Автор статьи: Булгаков Михаил.
Материал подготовлен на основе практического опыта в SEO-продвижении, GEO и работе с AI-выдачей.